Le film tient sur deux registres. L’un est libre et joyeux, les moments de groupe, des mannequins qui marchent main dans la main le long du rivage, une femme voilée et une femme non voilée dans le même cadre, ce qui est toute l’idée de la marque rendue littérale. Ceux-là, je les ai filmés à l’épaule, proches et en mouvement, pour que l’énergie reste vraie plutôt que posée.

L’autre registre est composé et immobile, les portraits solo. Un gros plan beauté au moment où une mannequin baisse ses lunettes, le soleil qui accroche la monture. Un portrait en contre-plongée sous un voile rose translucide contre un ciel bleu net. Ceux-là, je les ai tournés en faible profondeur de champ pour l’intimité, posés et cadrés, pour qu’un film proche livre quand même les images fortes dont une marque de mode a besoin.

Le flare était un outil, pas un accident. J’ai laissé le soleil accrocher une optique et une paire de lunettes volontairement, pour le halo et la sensation d’été, puis je l’ai gardé assez contrôlé pour que les visages et les tissus restent nets.